Партнерський маркетинг у сфері iGaming: довідник із прибуткових стратегій

Партнерський маркетинг у сфері iGaming, який колись розглядався як додаткове джерело прибутку, станом на 2025 рік став головним каналом зростання для партнерів і фахівців із залучення трафіку в усьому світі. Оскільки дедалі більше гравців віддають перевагу ставкам на мобільних пристроях і платежам у криптовалюті, а в регіональних законах про рекламу стає дедалі більше обмежень, здатність пристосовуватися набуває надзвичайно важливого значення. Сучасний ринок вимагає набагато більше, ніж просто кліки — він винагороджує тих, хто вміє налаштовувати таргетинг, вибудовувати ефективні воронки й створювати контент із високим рівнем конверсії. У світі партнерського маркетингу, який постійно розвивається, успіх залежить від роботи з даними, урахування місцеположення та використання масштабованих інструментів. У цьому довіднику висвітлено канали, методи й ідеї, які допомагають проводити найприбутковіші кампанії цього року.

Що являє собою партнерський маркетинг у сфері iGaming і за яким принципом він діє?

Оператори у сфері онлайн-гемблінгу нечасто покладаються виключно на традиційні методи реклами. Вони також удаються до масштабованого й економічно ефективного просування своїх послуг через партнерські взаємини. У сфері iGaming такий підхід, що ґрунтується на результатах, передбачає залучення нових гравців сторонніми фахівцями в області маркетингу з використанням цільових стратегій, як-от SEO, кампаній електронною поштою або платних медіа. Коли залучений користувач реєструється або вносить депозит, партнер заробляє комісійні. Цей метод став основною стратегією партнерського маркетингу у сфері iGaming, оскільки він знижує початкові витрати й водночас збільшує прибуток, який ґрунтується на фактичних конверсіях.

Оператори пропонують різні моделі виплат: CPA (фіксована ставка за гравця), RevShare (відсоток від програшів гравців) чи гібридні моделі — кожна з них пристосовується до ефективності партнера та його схильності брати на себе ризик. Для відстеження результатів використовуються унікальні реферальні посилання та платформи аналітики в реальному часі, які вимірюють цінність й утримання гравців за певний проміжок часу.

Переваги й недоліки партнерського маркетингу у сфері iGaming

Маркетинг, побудований на результатах, посідає ключову роль у залучені гравців у сфері iGaming завдяки його масштабованості й прямої залежності трафіку від прибутку. Як основна модель партнерського маркетингу, вона пропонує суттєві переваги, але також несе в собі певні ризики.

Переваги

У цій галузі показники ефективності майже кожної ланки маркетингового ланцюга можуть бути виміряні, що забезпечує унікальний контроль над утворенням прибутку:

Регулярний прибуток за схемою RevShare

У багатьох програмах партнери заробляють відсоток від програшів гравця протягом усього періоду його активності, який зазвичай становить 25–40%. Якщо лише 10 гравців залишаються активними протягом шести місяців, це може принести накопичені виплати на суму понад 5000 доларів США з нульовими поточними витратами на рекламу. Що довше триває утримування гравця, то більш передбачуваним стає прибуток.

Високий потенціал виплат з моделями CPA

У ставках на спорт і казино один гравець, який вносить перший депозит (FTD), може принести партнеру від 60 до 250 доларів США — сума залежить від регіону й платформи. Наприклад, індійські чи бразильські користувачі приносять нижчий CPA, порівняно з користувачами зі Швеції чи Німеччини. Це робить масштабування надзвичайно прибутковим у поєднанні з джерелами трафіку з низькою вартістю за клік.

Доступ до глобального ринку від першого ж дня

iGaming — це міжнародний сектор, який регулюється в більше ніж 150 країнах, і регулюється частково ще в кількох десятках країн. Працюючи з дому, партнер із маркетингу спочатку може зосередитися на користувачах букмекерських послуг із Чилі, а вже наступного дня переключитися на південноафриканський трафік казино, використовуючи один обліковий запис та інформаційну панель в одній партнерській програмі.

Численні джерела трафіку з потенціалом конверсії 

Нативна реклама, інфлюенсери, SEO, Телеграм-боти й навіть воронки на базі WhatsApp — усі ці методи успішно застосовуються сьогодні. Наприклад, у деяких кампаніях з використанням push-трафіку CTR становить менше ніж 0,5%, але коефіцієнт конверсії перевищує 4% завдяки оптимізації проміжної сторінки. Така універсальність створює простір для експериментів і знижує залежність від каналів.

Низький технічний та правовий поріг для входу

На відміну від Forex чи індустрії розваг для дорослих, більшість платформ у сфері iGaming пропонують готові до використання рекламні матеріали, детальний процес реєстрації та навчання та зрозумілі умови. Це означає менше невідомості й дій навмання для новачків. Досвідченим учасникам рикну це заощаджує час на дотримання вимог і підготовку рекламних матеріалів.

Недоліки

Навіть пропонуючи великий потенціал для заробітку, партнерство у сфері iGaming несе в собі ризики, які можуть негативно впливати на результати в довгостроковій перспективі:

Законодавчі й географічні обмеження

У країнах на кшталт Нідерландів, Італії та Іспанії діють суворі правила щодо реклами. Навіть незначні порушення вимог щодо відповідності можуть призвести до занесення в чорний список. Google і Meta часто автоматично банять акаунти, позначені за порушення правил рекламування азартних ігор, навіть якщо сама по собі реклама здається безпечною.

Затримки платежів і обмежене звітування

Багато програм працюють на умовах оплати через 30 або 45 днів після завершення розрахункового періоду. Така затримка шкідлива для циклів реінвестування, особливо в платних кампаніях із залученням трафіку. Затримки через перевірки на наявність шахрайства також призводять до запізнілих оновлень даних про конверсії, через що фахівцям із маркетингу бракує ясності в реальному часі.

Нестабільні умови комісійних винагород

Деякі нові гравці на ринку або оператори середнього рівня коригують структури виплат тишкома. Серед поширених проблем — урізання частки RevShare без оповіщення або ускладнення критеріїв CPA після реєстрації в програмі. Ці зміни, зроблені без попереджень, мають безпосередній вплив на прибуток.

Найкраща партнерська програма у сфері iGaming, до якої варто долучитися в 2025 році: Огляд програми 1xBet Partners

Серед численних можливостей монетизації, доступних в індустрії азартних ігор, партнерська програма 1xBet вирізняється своїм глобальним масштабом, сприятливими для партнерів умовами й надійною інфраструктурою. Це одна з найбільш доступних і прибуткових платформ в індустрії, підтвердженням чого слугують такі цифри: понад 100 000 партнерів, більше ніж 3 мільйони гравців і підтримка більше ніж 250 платіжних методів 69 мовами.

В її основі лежить логіка, орієнтована на ефективність: система винагороджує за результат, а не зусилля, незалежно від того, яким способом залучено трафік — за допомогою SEO, нативної реклами, Телеграм чи мобільних застосунків. А завдяки коефіцієнтам конверсії, які в багатьох випадках перевищують середні показники в галузі, 1xBet стабільно залучає як нових фахівців із маркетингу, так і досвідчених постачальників трафіку з усього світу.

Перевага партнерської програми 1xBet складається з кількох компонентів — розгляньмо їх окремо:

Коли розумієте переваги, стати партнером нескладно:

1. Зайдіть на сайт 1xbetpartners.com і натисніть «Долучайтеся до нас».
2. Заповніть реєстраційну форму, вибравши свій тип трафіку й модель виплат.
3. Дочекайтеся схвалення реєстрації акаунта (зазвичай, протягом 24 годин).
4. Отримайте доступ до персональної інформаційної панелі, інструментів відстеження та рекламних матеріалів.
5. Почніть надсилати трафік і відстежувати ефективність у реальному часі.
6. Отримуйте щотижневі виплати, якщо ваш заробіток перевищує 30 доларів США.

Для всіх хто намагається монетизувати трафік у сфері азартних розваг, це наочний приклад того, як партнерський маркетинг може бути одночасно прибутковим і масштабованим.

Найкращі джерела трафіку для партнерів у сфері iGaming

Успіх у партнерському маркетингу у сфері iGaming починається з розуміння того, звідки власне походить трафік, який приносить прибуток. Кожне джерело має різну ефективність, яка залежить від регіону, формату реклами й намірів користувача. Наведені нижче канали забезпечують найкращим кампаніям якісний трафік, який приносить реальні конверсії.

SEO та контентний трафік

Якщо вам потрібні довготривала цінність і стабільні ліди, SEO (пошукова оптимізація) досі залишається одним із найбільш прибуткових методів для партнерського маркетингу у сфері iGaming. Багато провідних партнерів створюють вузькоспеціалізовані сайти з контентом, орієнтовані на пошукові запити з високим рівнем конверсії, як-от «застосунки для ставок у Бангладеш» чи «казино з бонусом без KYC для Великої Британії.» Ці сайти залучають органічний трафік з Google без плати за кожен клік.

• Сторінки, оптимізовані для місцевих мов, ліпше конвертуються, наприклад, вміст на хінді й португальській для мобільного трафіку в Індії та Бразилії.
• Коефіцієнт конверсії від SEO може сягати 6–9%, коли використовуються віджети з live-коефіцієнтами або блоки ексклюзивних промокодів.
• Також контент стабільно видається в топі пошукових результатів місяцями, що робить його економічно ефективним — особливо це стосується постійно актуальних довідників зі ставок і статей, присвячених стратегіям.

Навіть попри повільніші результати, SEO залишається неперевершеним джерелом стабільного трафіку з високою пожиттєвою цінністю гравців, який не залежить від модерації реклами й цінових війн за кращу пропозицію.

Нативна реклама

Нативна реклама сприймається як контент, а не власне реклама, що робить її ефективною та гармонійною на багатьох платформах. Вона ідеально підходить для розігріву холодної аудиторії, особливо в кампаніях ставок на спорт під час турнірів або сезонних спалахів.

• Платформи на кшталт RichAds і Taboola дозволяють масштабований трафік у країнах другого рівня (Філіппіни, Нігерія, Колумбія) з вартістю кліка менше ніш 0,10 американських центів.
• A/B-тестування заголовків з динамічними геотегами (наприклад, «Ставте на свою збірну сьогодні в 🇲🇾!») може підвищити CTR аж до 30%.
• Більшість трафіку спрямовується на рекламні статті, а не на прямі пропозиції — це підвищує довіру й залученість до моменту конверсії.

Партнерським командам з ефективними проміжними сторінками й рекламними матеріалами нативна реклама забезпечує велике охоплення з меншими обмеженнями.

Push-сповіщення

Push-сповіщення — це часто недооцінена, але ефективна стратегія, орієнтована на обсяги продажів, яка приносить високу конверсію в воронках, чутливих до часу й подій. Вона особливо корисна під час просування партнерських програм у сфері iGaming під час чемпіонатів, плейоф чи боксерських поєдинків.

• Глобальні push-кампанії часто демонструють CTR на рівні 0,3–0,7%, але коефіцієнти конверсії досягають 5% за належної оптимізації проміжних сторінок.
• Цей метод ідеально підходить для повторного залучення лідів — наприклад, для нагадування про бонус за поповнення після 48 годин бездіяльності.
• Він добре працює з агресивними промоакціями: «Внесіть $10 та отримайте $100 для ставок на Реал Мадрид сьогодні!».

Особливо корисний цей метод у поєднанні з розкладами великих спортивних подій чи короткотривалими циклами бонусів за депозит.

Інфлуенсери й трафік соціальних мереж

Соціальні мережі та мікроінфлюенсери на сьогоднішній день мають більшу ефективність, ніж численні рекламні мережі, особливо в регіонах, де діють обмеження на рекламу азартних ігор. Вплив через соціальні мереж працює та дає результат — візьмемо для прикладу Телеграм у країнах СНД чи YouTube Shorts у країнах Латинської Америки.

• Телеграм-канал середнього рівня в Бразилії може генерувати 500–1200 кліків на день за допомогою коротких оглядів казино.
• Інфлюенсери в TikTok та Instagram Reels швидко привертають увагу, використовуючи записи з екрана моментів виграшу, порадами щодо ставок та розповідями цікавих фактів.
• Це вигідно: багато партнерів працюють безпосередньо з командою партнерського маркетингу за схемою CPA чи гібридними моделями розподілу прибутку.

Такий метод добре працює, коли потрібно швидко вибудувати довіру й підштовхнути до дії за допомогою емоцій, а не лише логіки.

Прямі покупки й посередницький трафік

Найстаріший метод, який, утім, працює донині. Деякі профі в партнерському маркетингу зараз орендують рекламні місця безпосередньо на порталах порівняння букмекерів або спеціалізованих блогах, присвячених ставкам на спорт.

• Рекламні місця з великим обсягом трафіку можуть коштувати 500 доларів США на місяць, але забезпечувати понад 30 000 показів на тиждень.
• Попередньо відібрана аудиторія забезпечує ліпшу конверсію, особливо якщо рекламу розміщено поруч із переліком бонусів.
• Цей метод часто поєднують із довготривалими угодами на частку від прибутку (RevShare), які з часом накопичуються.

Для видавців із великим обсягом продажів і суперпартнерів такий підхід забезпечує найбільший контроль і послідовність воронки продажів.

Перевірені стратегії партнерського маркетингу, ефективні в 2025 році

Навіть за наявності ефективних пропозицій та стабільного трафіку показники конверсії в партнерському маркетингу у сфері iGaming залежать від точності, а не від везіння. Найкращі фахівці вибудовують структуровані канали, постійно тестують їх і відстежують кожен клік. Нижче описано перевірені стратегії, які стабільно забезпечують позитивний результат у кампаніях ставок на спорт і казино.

Оптимізація воронки продажів

Успішний партнерський маркетинг починається зі створення ідеально відлагоджених воронок продажів. Найкращі фахівці не спрямовують трафік безпосередньо на сайт бренду — вони використовують проміжні сторінки, динамічні лендінги та локалізований контент, щоб фільтрувати користувачів і підвищувати їхню готовність до дії.

• Проміжні сторінки знижують показники відмов до 45%, особливо в країнах другого рівня, у яких повільна швидкість підключення призводить до відтоку користувачів.
• Як наслідок, заклики до дії (CTA), які враховують регіональні особливості, збільшують кількість депозитів на 20–30%, наприклад, коли пропонують мобільні платежі в Кенії чи платежі в криптовалюті в Аргентині.
• Розділяйте трафік за пристроями: спрямовуйте користувачів мобільних пристроїв на мінімалістичні сторінки, тоді як користувачів ПК — на сторінки з довшими оглядами й порівняннями бонусів.

Навіть невеликі зміни в часових розрахунках воронки продажів, як-от затримки в переспрямуванні, доки глибина прокручування не досягне 50%, можуть суттєво підвищити залучення.

A/B-тестування та ротація рекламних матеріалів

Різниця між CTR в 1% і 4% часто залежить від тестування. Саме постійне тестування відокремлює успішні кампанії від посередніх, і не важливо, чого воно стосується — рекламних заголовків чи кольорів кнопки заклику до дії.

• Провідні команди з партнерського маркетингу використовують від 4 до 6 рекламних матеріалів для кожного окремого регіону, призупиняючи використання тих із них, які мають низький показник клікабельності.
• Створення відчуття терміновості («Пропозиція завершується за 12 годин») підвищує показники внесення першого депозиту більше ніж на 15% у push-трафіку.
• Заміна зменшених зображень локалізованим графічним контентом для події (наприклад, логотипу IPL під час сезону крикету) часто збільшує кількість переходів за посиланням без зміни текстового наповнення.

Щотижневі цикли оновлення рекламних матеріалів запобігають «банерній сліпоті» й допомагають кампаніям довше залишатись ефективними в нативних чи push-мережах.

Повторні таргетинг і залучення

Лише 8–12% користувачів здійснюють цільову дію після першого переходу за рекламним посиланням, а з рештою потрібно працювати додатково. Ретаргетинг важливий для підвищення загальної рентабельності інвестицій та використовується недостатньо в партнерському маркетингу у сфері iGaming через його технічну складність.

• Facebook CAPI та Google Tag Manager дають змогу здійснювати ретаргентинг навіть без файлів cookie — задайте правила для тривалості чи глибини відвідування сторінки.
• Ретаргетовані оголошення з пропозицією «Другого шансу для бонусу за депозит» мають удвічі кращу конверсію порівняно з пропозиціями після першого звернення.
• Використовуйте стратегію електронних листів «навздогін», WhatsApp-ботів або автоматичні Телеграм-воронки, щоб «розігріти» неактивних лідів протягом 48–72 годин.

Такий підхід особливо ефективний у ставках на спорт, де прийдешні події створюють природний привід для повторного залучення неактивних користувачів.

Персоналізація цільової сторінки

Сфера iGaming вирізняється різноманітною аудиторією. Звички вносити депозити користувачів у В’єтнамі суттєво відрізняються від їхніх «колег» із Німеччини. Завдяки персоналізації можна доносити потрібне повідомлення до конкретного користувача, що сприятиме збільшенню заробітку.

• Інтелектуальні блоки контенту, що пристосовують заголовки відповідно до регіональних особливостей: «Ставте на Бундеслігу в Берліні» порівняно з «Ставте на Серію А в Мілані».
• Значки платіжних систем, що узгоджуються з IP-адресою користувача (наприклад, M-Pesa, Paytm чи Klarna), підвищують довіру на сторінках внесення депозиту.
• Багатомовна підтримка підвищує показники реєстрації в середньому на 22–25%.

Краща персоналізація = більше депозитів = кращі результати RevShare, особливо там, де партнери у сфері iGaming отримують виплати з урахуванням цінності користувача довгостроковій перспективі.

Детальне відстеження та атрибуція

Без надійних даних зростання стає предметом здогадок. Партнери з високими показниками конверсії використовують детальне відстеження, щоб дослідити, які точки дотику призводять до конверсій, а які лише марнують гроші.

• Автоматичні міжсерверні сповіщення (S2S) і багатокрокові моделі атрибуції демонструють, на якому етапі користувачі втрачають інтерес — на проміжній сторінці, під час заповнення форми чи на етапі перевірок KYC.
• Подібним чином теплові карти, як-от Hotjar, допомагають виокремити проблемні ділянки (наприклад, якщо користувачі відмовляються від заповнення форм на етапі оплати).
• Voluum, Binom і RedTrack залишаються провідними інструментами для деталізації на рівні кампанії.

Що інтелектуальніше відстеження, то ліпші рішення ви приймаєте і швидше зможете прибутково масштабувати канали партнерського маркетингу.

Тренди на майбутнє в партнерському маркетингу у сфері iGaming

Умови функціонування учасників програм партнерського маркетингу в 2025 році не можна порівняти навіть із тим, що було лише рік тому. Галузь стрімко змінюється під тиском законодавчих вимог, розвитку штучного інтелекту й масовому переходу користувачів на мобільні пристрої. Нижче наведено шість трендів, які вже зараз змінюють підходи до залучення, оптимізації та монетизації трафіку.

Криптовалюта як стандартний спосіб виплати коштів

Станом на початок 2025 року понад 400 мільйонів людей використовували криптовалюти, і платформи партнерського маркетингу відреагували відповідно. Зараз серед методів оплати переважають BTC, USDT та ETH, які в багатьох країнах витісняють традиційні методи, як-от банківськи перекази чи електронні гаманці. У країнах на кшталт Нігерії чи Венесуели виплати комісійних у криптовалюті — не додаткова можливість, а нагальна необхідність. Партнерські програми, які використовують платформи Binance Pay або TronLink, продемонстрували зростання на 28% показника утримання партнерів у 2024 році завдяки зниженню транзакційних витрат і майже миттєвим переказам.

Тестування рекламних матеріалів за допомогою ШІ-технологій перевершить ручні методи

Інструменти на базі ШІ, як-от Braxy й AdCreative.ai, замінюють ручне А/В тестування на автоматичні варіанти, доступні в реальному часі й орієнтовані на ефективність. Для кампаній, що запускаються в нативних мережах чи через push-сповіщення, рекламні матеріали, створені за допомогою ШІ, підвищили показники конверсії на 34% порівняно зі статичними версіями. Крім того, зараз вони динамічно вставляють у банери місцеві події («Ставте на свою команду IPL сьогодні!». У свою чергу, такий рівень персоналізації особливо ефективний у дороговартісних програмах партнерського маркетингу, де ціна кліків висока та важлива ефективність воронки продажів.

У деяких країнах інфлуенсери перевершать рекламні мережі

У країнах Латинської Амрики та Південно-Східної Азії прямі угоди з інфлюенсерами вже замінюють рекламу на Facebook. Телеграм-канал у Бразилії може генерувати 5000 і більше кліків на день за допомогою коротких відеороликів чи купонів для ставок. Замість того, щоб покладатися виключно на платформи, ці автори контенту часто працюють за угодами розподілу прибутку за межами особистих кабінетів партнерських програм, пропонуючи лояльність і кращі показники CTR порівняно з платними платформами. У ставках на спорт таке емоційне залучення часто виявляється ефективнішим ніж структурована купівля контенту.

Із поширенням мікроліцензування кампанії дробитимуться відповідно до регіональних вимог

Кількість країн, де реклама азартних ігор вимагає отримання ліцензії на державному рівні, стає дедалі більшою. В Індії реклама ставок дозволена законом лише в кількох штатах. В Онтаріо діє вимога розкривати окремо інформацію про рекламу, тоді як у Швеції інфлюенсери у сфері азартних ігор повністю заборонені. Для фахівців партнерського маркетингу у сфері iGaming це означає те, що кампанії потрібно фрагментувати за регіонами, рекламні матеріали мають проходити попереднє схвалення, а також необхідно відстежувати дотримання законодавчих норм за допомогою інструментів на кшталт Compliable чи CheckMyAds.

Просування через мобільні застосунки переважатиме в країнах, де мобільні пристрої — основний спосіб доступу до Інтернету

У Бангладеш, Індонезії та Єгипті понад 75% генерують користувачі, які користуються лише мобільними пристроями. Процес реєстрації через APK-файліи, автоматичні завантаження через Telegram і персоналізовані проміжні сторінки переважають вебформи за конверсією на 30–40%. Чимало команд у сфері партнерського маркетингу розгортають локалізовані воронки продажів для Android під час важливих подій на кшталт відбіркових матчів на IPL або Євро, використовуючи довіру, якою користуються мобільні застосунки порівняно з браузерами в таких регіонах.

Власні канали замінять сторонній ретаргетинг

Беручи до уваги той факт, що відстеження файлів cookie на пристроях iOS не працює, а Chrome поступово відмовляється від використання сторонніх даних, завбачливі партнери переналаштовують списки адрес електронної пошти й WhatsApp. Відсоток відкриття електронних листів, які мають відношення до ставок на спорт, зараз становить близько 22–25%, а воронки продажів у Телеграм конверутють до 12% «холодних» лідів протягом 72 годин. Інструменти на кшталт SendPulse і ManyChat надають змогу надсилати повідомлення з урахуванням поведінки, пов’язані безпосередньо зі змінами коефіцієнтів чи запитів про внесення депозиту.