В 2025 году мошенничество в партнерском маркетинге еще больше изменит порядок работы в цифровой среде. Мошенники, связанные с партнерскими маркетинговыми программами, используют различные методы: от фейковых лидов и бот-трафика до изощренного внедрения кликов. Брендам крайне важно своевременно выявлять аномальные тенденции, чтобы сохранить свой бюджет и доверие пользователей.

Что представляет собой мошенничество в партнерском маркетинге

Мошенничество в партнерском маркетинге — это действия недобросовестных партнеров, которые используют технологии отслеживания для необоснованного получения комиссионных. Эти действия могут включать фиктивные клики, фейковые лиды и даже кражу конверсий. Хотя метрики могут показаться многообещающими, эти действия не приносят брендам никакой реальной пользы.

Вот некоторые из наиболее распространенных тревожных сигналов:

  • необычно большой объем трафика без конверсии в продажи;
  • высокие показатели отказов при очень короткой продолжительности;
  • несколько пользователей заходят на один и тот же сайт с одного IP-адреса или устройства;
  • трафик из сомнительных географических зон, не относящихся к целевой аудитории.

Мошенничество часто лежит на поверхности, маскируясь под обычные в остальных отношениях кампании. Без должной бдительности такие тактики, как, например, подмена файлов cookie или скрытое внедрение кликов, могут остаться незамеченными. Рекламодателям и партнерским сетям крайне важно различать реальное поведение пользователей и виды мошенничества в партнерском маркетинге, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций и укрепить долгосрочное доверие.

Основные виды мошенничества в партнерском маркетинге в 2025 году

В сфере партнерского маркетинга существует немало проблем, в том числе и маркетинговое мошенничество. Даже в 2025 году при работе с программами партнерского маркетинга мошенники часто сочетают самые простые и в чрезвычайно сложные процессы.

Фейковые лиды и регистрации

Мошенники используют системы FRB, одноразовые адреса электронной почты и украденную информацию для получения максимального числа оплачиваемых регистраций. Данные с виду показывают положительные результаты, но клиенты не соответствуют требованиям компании, что приводит к искажению метрик и снижению рентабельности инвестиций.

Внедрение кликов

Внедрение кликов — большая проблема в программах мобильного партнерского маркетинга. При этом виде мошенничества злоумышленники имитируют ложные клики непосредственно перед завершением установки настоящего приложения. Они, в свою очередь, модифицируют системы атрибуции, создавая видимость того, что именно партнер завершил сделку.

Подмена файлов cookie

Подмена файлов cookie позволяет мошенникам получать незаслуженную комиссию, когда пользователь, сам того не зная, совершает покупку. Для этого мошенники внедряют ссылки отслеживания для партнерских продуктов. Такая практика участия в партнерской программе крайне неэтична, поскольку она не только искажает статистику для рекламодателей, но и лишает других партнеров заработанных комиссионных.

Бот-трафик

Бот-трафик — это методика, используемая для имитации активности реальных пользователей. Такие действия, как движение мыши и время, проведенное на определенной странице, преувеличиваются до такой степени, что их практически невозможно обнаружить, но связанные с покупкой клики действительно приводят к реальным продажам.

Злоупотребление мотивированным трафиком

В некоторых случаях стимулы могут быть оправданы, но когда партнеры платят пользователям за клики или подписку на их предложения без искреннего интереса или реального намерения, такое стимулирование граничит со злоупотреблением. Такая активность искажает статистику и приводит к привлечению некачественных клиентов с минимальной пожизненной ценностью.

Стекирование рекламы и внедрение пикселей

Мошенники вставляют несколько рекламных блоков или пикселей отслеживания в один показ. Это создает впечатление, что во взаимодействие было вовлечено несколько партнеров или кампаний, хотя на самом деле пользователь ничего не увидел.

Перехват лидов и кража конверсий

У некоторых партнеров есть вредоносные скрипты, которые «перехватывают» реальные действия пользователей у других партнеров. Они присваивают себе комиссионные за трафик, похищая файлы cookie и заранее подменяя идентификаторы отслеживания, и таким образом получают выплаты за трафик, который привели не они.

Причины активизации мошенников в партнерских программах

Число мошенников в партнерском маркетинге в 2025 году растет, и это не случайность. Основная причина заключается в сочетании новых направлений развития, технологических и отраслевых факторов. Партнерам важно обращать внимание на рост мошенничества, поскольку это позволяет им разрабатывать более эффективные стратегии защиты.

1. Увеличение бюджетов партнерских программ

Спонсорство партнерских программ увеличилось, и в результате бренды начали вкладывать значительные средства в партнерские маркетинговые программы, чтобы привлекать клиентов с минимальным риском. Такой внезапный приток денег притягивает мошенников.

2. Доступность инструментов автоматизации

Мощные автоматизированные скрипты и боты теперь стали доступны всем желающим. Без особых усилий мошенники могут создавать поддельные формы и кнопки, которые выглядят невероятно реалистично.

3. Сложные системы отслеживания

Мошенничество в партнерском маркетинге связано с наслоением множества уровней отслеживания. С каждым новым уровнем число уязвимостей растет. Благодаря разнообразию сетей, устройств и файлов cookie мошенникам становится все проще фальсифицировать модели атрибуции.

4. Глобализация источников трафика

Поскольку кампании направлены на продвижение в десятках разных стран, крайне важно проверять и отслеживать источники трафика. Такой способ мошенничества наиболее прост, поскольку маскировка местоположения осуществляется с помощью VPN и прокси-серверов.

5. Экономическое давление

В условиях жесткой конкуренции на рынках игр, финансов и электронной коммерции легко понять, почему некоторые лица, занимающиеся партнерским маркетингом, используют мошенничество как способ поддержания дохода. В свою очередь это увеличивает объем подозрительного трафика в сети.

6. Рост популярности мобильных приложений

Мошенники, зарабатывающие на мобильном трафике, получают дополнительные выгоды от мошенничества с кликами и установкой приложений. Этот вид мошенничества, безусловно, самый простой, поскольку направлен в первую очередь на мобильные устройства, которые сложнее отслеживать и контролировать.

Выявление мошенничества с партнерскими программами

Обнаружить мошенничество с партнерскими программами — непростая задача. Во многом это связано с отсутствием превентивных мер, способных предотвратить мошенничество. Следует использовать сочетание человеческого труда, аналитики и технологий, и уделять основное внимание реальной ценности клиента, а не выявлению подозрительного трафика и его отслеживанию.

Основные способы выявления мошенничества

  • Мониторинг аналитики трафика: внезапные всплески трафика, необычные показатели CTR и конверсии из нерелевантных географических регионов служат серьезными сигналами опасности.
  • Проверка показателей отказов и времени сеанса: чрезвычайно высокие показатели отказов или посещения длительностью менее пяти секунд часто указывают на бот-трафик.
  • Проверка IP-адресов и устройств: многочисленные регистрации с одного и того же IP-адреса, использование VPN или эмулятора указывают на возможное мошенничество.
  • Аудит качества конверсий: количество само по себе не является достоинством. Лиды, которые не взаимодействуют с контентом, и покупки, которые впоследствии отменяются, могут указывать на мошенничество в партнерской программе.
  • Ранжирование партнеров: выделяйте партнеров с высоким уровнем риска, ранжируя партнеров с низкой прозрачностью и высоким процентом возврата средств.
  • Внедрение инструментов выявления мошенничества на основе ИИ: машинное обучение набирает популярность в выявлении таких видов партнерского мошенничества, как скрытое внедрение кликов и подмена файлов cookie.

Передовые практики 2025 года

Бренды неизбежно несут ответственность за борьбу с мошенничеством в партнерском маркетинге, и в 2025 году рекламодатели не могут позволить себе сидеть сложа руки. Автоматизированное мошенничество, скрытые сети и тайное отслеживание аналитики требуют не менее сложных мер противодействия. Ниже приведены наиболее эффективные передовые практики для защиты программ партнерского маркетинга.

1. Проверяйте партнеров перед одобрением заявок

  • Не пренебрегайте комплексной проверкой каждого партнера.
  • Просите партнеров описать, как они ведут маркетинг и какие источники трафика используют.
  • Отказывайте всем, кто не соответствует стандартам прозрачности или прибегает к сомнительным методам.

Почему это важно: самый эффективный способ предотвращения мошенничества — убедиться, что сомнительные партнеры не участвуют в вашей программе.

2. Сосредоточьтесь на качестве, а не только на объеме

Мошенничество с кликами и показами широко распространено. Вместо того, чтобы ориентироваться на трафик, КПЭ должны включать:

  • показатель повторных покупок;
  • продление подписки;
  • пожизненную ценность клиента.

Это отпугнет мошенников, которые стремятся к быстрым и некачественным регистрациям.

3. Многоуровневое отслеживание и атрибуция

  • Используйте несколько инструментов отслеживания (внутренних и внешних).
  • Проводите периодические проверки журналов на предмет расхождения данных разных платформ.
  • Выявляйте подмену файлов cookie или внедрение кликов с помощью многоуровневой атрибуции.

Пример: если в аналитике 100 установок приложения, а в рекламной сети — только 70, это признак потенциального мошенничества, которое необходимо выявить.

4. Мониторинг трафика в реальном времени

Создайте информационные панели, которые будут отслеживать:

  • общий CTR (показатель кликабельности);
  • общее количество конверсий на сайте;
  • общую продолжительность взаимодействия с сайтом;
  • местоположение посетителей.

Стопроцентная заполняемость, охватывающая всю аудиторию в определенном географическом регионе, обычно указывает на мошенничество.

5. Использование ИИ и ПО для выявления мошенничества

Современные платформы для выявления мошенничества используют машинное обучение, что позволяет им опережать людей в распознавании подозрительного поведения. Программные средства могут:

  • отмечать повторяющийся бот-трафик;
  • определять аномалии во временных метках кликов;
  • выявлять мошеннические лиды до выплаты комиссионных.

Это снижает ненужные расходы и уменьшает долгосрочный ущерб репутации бренда.

6. Работа в регионах с высоким уровнем риска

  • Используйте геофильтры для блокировки нерелевантных кампаний и нецелевого трафика в регионе.
  • Практически анонимный трафик.
  • Создавайте индивидуальные профили риска для партнеров на глобальном рынке.

7. Диверсифицируйте пул партнеров

Риск концентрации возникает, когда вы полагаетесь на одного или двух наиболее успешных партнеров, которые могут оказаться мошенниками. Финансовые последствия могут быть критическими, если один из них прибегнет к нечестным методам. Снижение риска достигается путем диверсификации партнеров и источников трафика.

8. Регулярные аудиты соответствия нормативно-правовым требованиям

  • Проверка лидов и продаж путем выборочного прямого обращения к партнерам.
  • Поиск аномалий в данных cookie, идентификаторах устройств и временных метках.
  • Проверка партнерских креативов и лендингов на соответствие установленным требованиям.

Процедуры контроля соответствия нормативно-правовым требованиям и аудита позволяют выявлять мошеннические действия. Кроме того, эти процедуры препятствуют попыткам мошенничества со стороны партнеров, участвующих в кампании.

9. Формирование культуры прозрачности

Партнеры должны всегда сообщать о попытках обойти систему для привлечения трафика в партнерской программе. Составители отчетов должны понимать, что партнеры, направляющие реальный трафик, часто получают достойное вознаграждение.

10. Постоянное обучение и тренинги

В связи с новыми случаями мошенничества в партнерском маркетинге маркетологи, особенно менеджеры партнерских программ, нуждаются в периодическом обучении. Если в маркетинговой программе имеется уязвимость, мошенники с радостью ей воспользуются.