As aplicações móveis de programas de afiliados de marketing são bastante competitivas, uma vez que todas as aplicações procuram destacar-se num mercado saturado. A App Store Optimization (ASO) consiste em melhorar a visibilidade das aplicações nos resultados de pesquisa e no respetivo ranking. Para os afiliados, isto traduz-se em melhor tráfego, maior envolvimento e ganhos mais elevados.

Porque é que a ASO é importante? A maioria dos utilizadores de aplicações móveis procura apps nas lojas de aplicações. Sem visibilidade, os afiliados perdem cliques valiosos, instalações e, consequentemente, receitas de afiliação. 

As campanhas de ASO para afiliados oferecem múltiplos benefícios:

  • Maior visibilidade – as aplicações surgem em mais pesquisas e aparecem com maior frequência. 
  • Melhores taxas de conversão – páginas otimizadas são mais eficazes na captação de downloads. 
  • Custos mais baixos – a dependência de publicidade diminui graças ao alcance orgânico significativo. 
  • Reputação – as páginas das apps tornam-se mais consistentes com a marca e com as campanhas de notoriedade.

A ASO não é um procedimento que se realiza apenas uma vez. Lida com a concorrência para captar tráfego de afiliados. Os afiliados que dedicam tempo ao processo de aperfeiçoamento são aqueles que obtêm sucesso. Captar tráfego não é, por si só, o objetivo. O importante é atrair utilizadores que regressem.

Para afiliados móveis, a ASO funciona como um multiplicador. Mesmo pequenas melhorias, como ícones mais eficazes ou palavras-chave mais adequadas, podem aumentar as taxas de conversão. Num setor onde cada clique conta, estes pequenos ganhos representam mais receita.

O que é a ASO e por que é importante para os afiliados

A App Store Optimization (ASO) é um conjunto de estratégias destinadas a melhorar o ranking e a visibilidade das apps nas diferentes lojas de aplicações. Envolve elementos como descrições, títulos, capturas de ecrã, ícones, palavras-chave e textos informativos. Para afiliados que promovem aplicações, esta é a parte mais crítica do funil de monetização.

Se bem executada, a ASO no marketing de afiliados móvel garante que uma aplicação seja facilmente encontrada pelos utilizadores graças à sua visibilidade otimizada. Isto traduz-se em mais cliques, mais instalações e receitas substanciais para os afiliados. Sem ASO, até as campanhas publicitárias mais lucrativas correm o risco de ter um desempenho inferior se a aplicação não tiver visibilidade.

No marketing de afiliados móvel, a ASO também reforça a confiança. Com imagens claras e avaliações positivas na loja de aplicações, os utilizadores sentem-se mais inclinados a concluir uma compra. Os utilizadores que aplicam ASO beneficiam de custos de marketing mais baixos e de receitas sustentadas surpreendentemente estáveis. O que muitos não percebem é que a ASO vai além da monetização do clique; trata-se de aumentar o valor de cada clique.

A ligação entre a ASO e as conversões de afiliados

No marketing de afiliados, a ação mais importante é converter a atenção contínua num objetivo específico. A ASO contribui para otimizar este processo. Quando os utilizadores pesquisam aplicações, os primeiros elementos que veem são os ícones, os títulos e as avaliações da aplicação. Todos estes elementos são um produto da ASO. Se forem suficientemente apelativos, os utilizadores clicam. Se a página de vendas tiver uma página de destino suficientemente boa, o utilizador efetua a instalação e o afiliado é pago.

Como a ASO gera conversões

Cada percurso começa com um certo nível de visibilidade. Aplicações com melhor visibilidade nas pesquisas recebem mais visitantes. O envolvimento surge em seguida. Imagens impactantes, descrições claras e texto centrado no utilizador mantêm o interesse. Os principais fatores que ligam a ASO às conversões de afiliados incluem:

  • Palavras-chave – atraem o público certo para a página da aplicação.
  • Ícones e capturas de ecrã – chamam a atenção e demonstram valor de forma imediata.
  • Classificações e avaliações – geram confiança e reduzem a hesitação.
  • Descrições – explicam claramente os benefícios e facilitam a tomada de decisão.

Porque é que os afiliados precisam desta ligação

Os afiliados trabalham com base em desempenho. Se os utilizadores não efetuarem a transferência, não há qualquer recompensa. Os anúncios pagos podem gerar tráfego, mas, se a página da aplicação for fraca, a taxa de conversão diminui. Com a ASO, cada visitante tem uma probabilidade mais elevada de converter.

Vejamos o seguinte exemplo:

  • Uma aplicação com elementos visuais pouco atrativos pode converter apenas 2 em cada 100 visitantes.
  • A mesma aplicação, com ASO otimizada, pode converter 10 em cada 100.

Para os afiliados, esta diferença representa cinco vezes mais receitas sem aumentar a despesa em publicidade.

No marketing de afiliados móvel, a ASO é mais do que uma tática de curto prazo. Cria valor a longo prazo. Uma melhor visibilidade significa que o tráfego orgânico continua mesmo quando as campanhas publicitárias são interrompidas. Os afiliados beneficiam de instalações passivas, o que aumenta o ROI global.

A ASO e as conversões de afiliados estão profundamente interligadas. Os afiliados que tratam a ASO como um motor de crescimento obtêm mais do que meros cliques – obtêm utilizadores reais e lucro real. A ASO torna as campanhas mais eficazes, sustentáveis e rentáveis.

Principais estratégias de ASO

Os afiliados têm sucesso quando utilizam as ferramentas adequadas. A ASO oferece várias estratégias que melhoram diretamente a visibilidade e as conversões. Não são processos complexos. São passos pequenos e repetíveis que fazem uma grande diferença.

1. Otimização de palavras-chave

As palavras-chave são o núcleo da ASO. Os afiliados devem pesquisar o que os utilizadores escrevem nas lojas de aplicações. Ao incluir estes termos nos títulos e descrições, as aplicações tornam-se mais fáceis de encontrar.

Dicas para o uso de palavras-chave:

  • Utilize termos com elevado volume de pesquisa.
  • Misture palavras-chave amplas com outras mais específicas.
  • Atualize as palavras-chave com base nas tendências.

2. Atração visual

Os utilizadores decidem em segundos. Elementos visuais fortes ajudam as aplicações a destacarem-se. Ícones, capturas de ecrã e vídeos de pré-visualização devem ter um aspeto profissional. Devem apresentar benefícios reais da aplicação.

  • Os ícones devem ser simples e claros.
  • As capturas de ecrã devem mostrar funcionalidades em ação.
  • Os vídeos aumentam a confiança e explicam rapidamente.

3. Classificações e avaliações

Avaliações positivas podem aumentar significativamente a taxa de conversão. Os utilizadores satisfeitos podem ser incentivados pelos afiliados a deixar comentários. A relutância é facilmente ultrapassada pela presença de classificações elevadas. A fiabilidade pode ser demonstrada ao responder a feedback negativo.

4. Testes A/B

Grandes resultados podem surgir de pequenas alterações. Os afiliados podem testar várias combinações de títulos, cores e capturas de ecrã para identificar as que geram mais conversões. O desempenho pode ser ainda mais otimizado com testes contínuos.

5. Localização

É possível traduzir as páginas das aplicações para diferentes idiomas. Os afiliados que adaptam o conteúdo a regiões específicas conseguem alcançar taxas de conversão mais elevadas.

6. Monitorização e análise

Os afiliados devem estar preparados para analisar o número de instalações, a taxa de cliques e as taxas de retenção. Sem dados concretos, a ASO torna-se pouco mais que adivinhação.

Desafios e melhores práticas

Sejamos honestos: para quem investe tempo e energia em ASO, os resultados são imediatos. A visibilidade melhora, a confiança aumenta e as conversões das aplicações tornam-se mais elevadas do que nunca. Ainda assim, o caminho para o sucesso nunca é fácil. 

Principais desafios da ASO

  1. O primeiro é a concorrência. Existem milhões de apps nas lojas de aplicações e muitas pertencem às mesmas categorias. Mesmo com bom tráfego, as conversões diminuem se a aplicação for semelhante às restantes.
  2. Alterações aos algoritmos das lojas. A Apple App Store e a Google Play atualizam regularmente os seus sistemas de classificação das aplicações. Um afiliado pode otimizar para um determinado conjunto de regras apenas para ver a posição da aplicação cair após uma atualização.
  3. Limitações do poder dos afiliados. Na maioria dos casos, os afiliados não têm autonomia para alterar a página da aplicação. Acolhem favoravelmente a disponibilidade do programador para modificar títulos, descrições da aplicação e elementos gráficos.
  4. Um processo exigente em termos de recursos. As práticas de ASO não são algo que se configure e, depois, se esqueça. A ASO exige investigação contínua, testes periódicos e análise detalhada das avaliações e classificações da aplicação.

Melhores práticas para afiliados

Os afiliados devem compreender verdadeiramente o que os utilizadores necessitam. Devem realizar uma pesquisa exaustiva de palavras-chave; o conteúdo visual deve reforçar a mensagem e o texto deve responder às perguntas de forma clara e completa. A ASO não monitoriza apenas as instalações. As taxas de cliques, utilizadores perdidos, taxas de retenção e outros indicadores de ASO devem ser analisados.

Promover comentários e avaliações é essencial. O feedback positivo é um indicador fundamental de confiança. Afiliados e programadores podem colaborar na implementação de lembretes subtis dentro da aplicação para receber feedback. Um fluxo constante de classificações de quatro e cinco estrelas melhora o posicionamento e reduz a hesitação no momento da transferência.

Manter-se atualizado é essencial. Para acompanhar as alterações, os afiliados devem ler blogs e fóruns especializados em ASO e verificar regularmente as lojas de aplicações. A ASO torna-se mais eficaz quando combinada com outras metodologias. Campanhas pagas nas redes sociais, marketing de influenciadores digitais e blogs otimizados para SEO ajudam a gerar tráfego direcionado.

Não utilizar promessas irrealistas nas imagens ou descrições da aplicação. As aplicações que mostram as suas funcionalidades conquistam utilizadores mais satisfeitos. No marketing de afiliados móvel, a ASO é simultaneamente um desafio e uma oportunidade. Existe concorrência real, mudanças no algoritmo e falta de controlo. 

Vencer não significa obter benefícios rápidos. Significa implementar melhorias graduais que resultam em conversões e geram lucro a longo prazo.