En 2025, la fraude d’affiliation redéfinit les pratiques de marketing numérique plus que jamais. Les fraudeurs qui agissent au sein des programmes de marketing d’affiliation déploient plusieurs méthodes : des faux leads, du trafic de robots, ou encore une injection de clics sophistiquée. Il est crucial pour les marques d’identifier rapidement les schémas anormaux afin qu’elles puissent protéger leur budget et leur confiance.

Qu’est-ce que la fraude d’affiliation ?

La fraude d’affiliation définit les actions de partenaires peu scrupuleux qui utilisent des technologies de suivi pour créer de fausses commissions. Ces actions peuvent inclure les clics fictifs, les faux leads ou encore le vol de conversions. Bien que les indicateurs de performance puissent sembler prometteurs, ces actions n’offrent en réalité aucune valeur réelle aux marques.

Les indicateurs suivants sont certains des signaux d’alerte les plus probants :

  • Des volumes de trafic anormalement élevés sans conversion en vente.
  • Des taux de rebond élevés avec de très courtes durées.
  • Des utilisateurs multiples accédant au même site en utilisant la même adresse IP ou le même appareil.
  • Un trafic provenant de zones géographiques douteuses par rapport au public ciblé.

La fraude se cache souvent sous nos yeux, dissimulée dans des campagnes a priori normales. Par exemple, des stratégies comme le bourrage de cookies (cookie stuffing) ou les injections cachées de clics peuvent ne pas être détectées sans une vigilance active. Il est crucial pour les annonceurs comme pour les réseaux d’affiliation de faire la distinction entre le vrai comportement des utilisateurs et les types de fraude dans le marketing d’affiliation afin de maximiser leur ROI et d’inspirer confiance sur le long terme.

Les principaux types de fraude d’affiliation en 2025

Le royaume du marketing d’affiliation comporte une myriade de défis, parmi lesquels la fraude marketing. Même en 2025, les méthodes employées par les fraudeurs afin de profiter des programmes de marketing d’affiliation tendent à déformer les méthodes les plus basiques, de même que les méthodes extrêmement complexes.

Faux leads et fausses inscriptions

Les systèmes à base de règles floues (FRB), les adresses e-mail jetables et les informations volées sont autant de pratiques utilisées par les fraudeurs pour maximiser le nombre d’inscriptions sponsorisées. Bien que les données semblent refléter des résultats positifs, les clients sont en réalité obsolètes, résultant ainsi dans des indicateurs de performance faussés et un retour sur investissement moindre.

Injection de clics

Problème important dans les programmes de marketing d’affiliation mobiles, l’injection de clics implique que les fraudeurs simulent une fausse activité de clics juste avant la fin de l’installation légitime d’une application. De leur côté, ils modifient les systèmes d’attribution pour faire croire que l’affilié est la personne qui a réalisé la vente.

Bourrage de cookies

Le bourrage de cookies permet aux fraudeurs de gagner une commission abusive à l’insu d’un utilisateur lorsque celui-ci effectue un achat. Ils y parviennent en intégrant des liens de suivi pour des produits d’affiliation. Cette pratique d’engagement dans un programme d’affiliation est extrêmement contraire à l’éthique, car elle ment non seulement aux annonceurs sur leurs résultats, mais elle diminue aussi les commissions des autres affiliés.

Trafic de bots

Le trafic de bots est une technique utilisée pour simuler une activité utilisateur réelle. Des actions comme les mouvements de la souris ou le temps passé sur une certaine page web sont exagérées à un point où la détection des bots est devenue quasiment impossible, bien que les clics impliqués dans les achats mènent à de vraies ventes.

Abus du trafic incitatif

Certains incitatifs peuvent être valables, mais cela ressemble à de l’abus lorsque les affiliés paient les utilisateurs à cliquer ou à s’inscrire à leurs offres sans intérêt ou intention sincère. Ce genre d’activités fausse les statistiques et engendre des clients de faible qualité avec une valeur à vie minimale.

Empilement de publicités et bourrage de pixels

Les escrocs insèrent plusieurs publicités ou pixels de suivi dans une seule impression. Cela donne l’impression que plus d’un affilié ou que plusieurs campagnes ont créé de l’engagement, alors que l’utilisateur n’a en réalité rien vu.

Détournement de leads et vol de conversions

Certains affiliés ont des scripts malicieux qui « détournent » de véritables actions d’utilisateurs d’autres partenaires. Ils réclament les commissions issues du trafic en volant les cookies et en remplaçant les identifiants de suivi de façon anticipée. Ainsi, ils réclament les commissions pour du trafic qu’ils n’ont jamais réuni.

Pourquoi la fraude d’affiliation est en croissance ?

Ce n’est pas une coïncidence si la fraude de marketing d’affiliation est en augmentation en 2025. Une combinaison d’une nouvelle « croissance », de composants technologiques et de composants industriels est la raison principale derrière cela. La « croissance » de la fraude est importante pour les spécialistes du marketing, car ceux-ci doivent élaborer des stratégies plus efficaces pour se défendre.

1. Augmenter les budgets d’affiliation

Les parrainages des spécialistes du marketing d’affiliation ont augmenté ; en résultat, les marques ont commencé à investir beaucoup d’argent dans les programmes de marketing d’affiliation pour obtenir des clients sans prendre de gros risques. Cet afflux soudain d’argent est un aimant à fraudeurs.

2. Outils d’automatisation accessibles

L’accès à des scripts automatisés et à des bots puissants est désormais abordable et accessible pour tout le monde. Avec peu d’efforts, les fraudeurs peuvent créer de fausses demandes sur des boutons ou des formulaires qui paraissent authentiques, avec un réalisme assourdissant.

3. Systèmes de suivi complexes

Les types de fraudes de marketing d’affiliation contiennent plusieurs couches de suivi. Le nombre de failles augmente avec chaque couche supplémentaire. Avec de multiples réseaux, appareils et cookies, il est de plus en plus simple pour les fraudeurs de tromper les modèles d’affiliation.

4. Mondialisation des sources de trafic

Tandis que la force directrice des campagnes peut provenir de dizaines de pays différents, il est primordial que les sources de trafic puissent être vérifiées et surveillées. C’est la partie la plus facile pour les fraudeurs, car le masquage de localisation est opéré via les VPN et les proxys.

5. Pressions économiques

Avec la compétition intense dans les marchés des jeux, de la finance et du commerce électronique, il est facile de comprendre pourquoi la fraude est utilisée par certaines personnes peu scrupuleuses en marketing d’affiliation comme un moyen d’assurer un revenu durable. Par conséquent, cela augmente la quantité de trafic suspect dans le réseau.

6. Utilisation en hausse des applications mobiles

Les fraudeurs qui gagnent de l’argent grâce au trafic mobile profitent de bonus additionnels issus de l’injection de clics et de la fraude à l’installation d’applications. Ces formes de fraude sont de loin les plus faciles à commettre, car les appareils mobiles sont la cible primaire et sont plus difficiles à contrôler et à surveiller.

Détecter la fraude d’affiliation

Détecter la fraude qui implique les affiliés n’est pas aisé. Pour commencer, c’est largement dû au manque de mesures proactives qui peuvent empêcher la fraude. Grâce à une combinaison d’efforts humains, d’outils d’analyse et de technologies, la vraie valeur client devrait être l’objectif principal, plutôt que de déterminer si le trafic est suspect ou non et de le surveiller.

Les méthodes clés pour détecter la fraude

  • Surveiller les données d’analyse du trafic : de soudains pics de trafics, des taux de clics inhabituels ou des conversions issues de zones géographiques non pertinentes sont d’importants signes avant-coureurs.
  • Vérifier les taux de rebond et les durées de session : des taux de rebond extrêmement élevés ou des visites d’une durée de moins de cinq secondes indiquent souvent un trafic de bots.
  • Examiner les adresses IP et les appareils : de nombreuses inscriptions sous la même adresse IP, utilisant un VPN ou un émulateur peuvent indiquer une fraude potentielle.
  • Vérifier la qualité des conversions : la quantité ne fait pas tout. Les leads qui ne s’engagent pas et les achats qui sont remboursés plus tard peuvent indiquer de la fraude d’affiliation.
  • Utiliser les tableaux de bord d’affiliation : filtrez les partenaires à haut risque en identifiant les affiliés avec une faible transparence et beaucoup de données de remboursement.
  • Déployer des outils IA de détection de la fraude : l’apprentissage machine gagne en popularité dans la détection de la fraude d’affiliation, comme l’injection de clics cachée ou le bourrage de cookies.

Les meilleures pratiques en 2025

Le combat contre la fraude d’affiliation est une responsabilité incessante. En 2025, les annonceurs ne peuvent pas se permettre le luxe d’être passifs. La fraude automatisée, les réseaux cachés et le suivi des métriques invisibles nécessitent des contre-mesures tout aussi sophistiquées. Voici les pratiques les plus efficaces pour protéger vos programmes de marketing d’affiliation.

1. Filtrez les affiliés avant leur approbation

  • Ne lésinez pas sur la diligence raisonnable pour chaque partenaire.
  • Faites en sorte que les affiliés présentent la façon dont ils font affaire et les sources de trafic qu’ils utilisent.
  • Ignorez toute personne qui ne parviendrait pas à respecter les normes de transparence ou qui se fierait à des stratégies douteuses.

Pourquoi c’est important : la façon la plus efficace de prévenir la fraude est d’assurer que des affiliés suspects n’entrent pas au sein de votre programme.

2. Concentrez-vous sur des indicateurs de performance de qualité plutôt que sur le volume

La fraude aux clics et aux impressions est répandue. Plutôt que de ne s’intéresser qu’au trafic, les indicateurs de performance doivent inclure :

  • Le taux d’achats répétés ;
  • Les renouvellements d’inscription ;
  • La valeur à vie du client.

Cela décourage les fraudeurs qui cherchent des inscriptions rapides et de faible qualité.

3. Suivi avancé et attribution

  • Employez plusieurs outils de suivi (intégrés et externes).
  • Conduisez des vérifications périodiques sur les connexions et repérez les irrégularités entre les plateformes.
  • Identifiez le bourrage de cookies ou l’injection de clics grâce à l’attribution à plusieurs niveaux.

Exemple : S’il y a 100 installations dans les statistiques mais seulement 70 dans le réseau publicitaire, il y a une fraude potentielle que vous devez traquer.

4. Surveillance du trafic en temps réel

Créez des tableaux de bord qui surveillent :

  • Les taux de clic totaux.
  • Le nombre total de conversions sur le site.
  • La durée totale d’engagement sur le site.
  • La localisation des visiteurs.

Des taux de remplissage de 100 % qui capturent un public complet dans une zone géographique définie signifient souvent de la fraude.

5. Utilisez l’IA et des logiciels de détection de la fraude

Les plateformes modernes de détection de la fraude utilisent l’apprentissage machine pour reconnaître des comportements suspects plus rapidement que l’être humain. Ils peuvent :

  • Identifier le trafic répété de bots ;
  • Détecter des anomalies dans l’horodatage des clics ;
  • Identifier les leads frauduleux avant que les commissions soient payées.

Cela réduit à la fois les dépenses inutiles et les dommages sur le long terme à la confiance envers la marque.

6. Gérez les zones géographiques à haut risque

  • Employez des filtres géographiques pour le blocage des activités de campagne non pertinentes ou du trafic ne ciblant aucune région.
  • Traquez le trafic virtuellement anonymisé.
  • Établissez des profils de risque individuels pour les affiliés visant un marché mondial.

7. Diversifiez votre portefeuille d’affiliés

Le risque de concentration est créé en se fiant sur seulement un ou deux programmes de marketing d’affiliation. L’impact financier est critique si l’un d’entre eux recourt à des moyens malhonnêtes. Vous vous exposez à moins de risques en ajoutant différents partenaires et sources de trafic.

8. Conduisez des audits de conformité réguliers

  • Menez une vérification des leads et des ventes d’affiliés sélectionnés au hasard.
  • Cherchez des anomalies dans les données des cookies, les identifiants des appareils et les horodatages.
  • Les créations et les pages d’accueil doivent être analysées pour conformité par les affiliés selon les consignes données.

Les procédures de conformité et d’audit peuvent détecter les activités frauduleuses. En même temps, ces procédures ont pour but de décourager les tentatives de fraude pour les affiliés engagés dans vos campagnes.

9. Créez une culture de la transparence

Les partenaires doivent indiquer sans réserve les tentatives de contourner le système pour gagner du trafic dans le programme d’affiliation. Les partisans du rapportage devraient noter que les affiliés qui conduisent souvent du trafic réel sont récompensés.

10. Mettez en place une formation continue

Pour répondre aux nouveaux cas de fraude de marketing d’affiliation, le personnel en marketing, surtout les gestionnaires d’affiliation, a besoin de formations régulières. Céder au marketing malhonnête est une faille qu’un fraudeur sera heureux d’exploiter.