بازاریابی برنامه‌های وایسته با اپلیکیشن‌های موبایل نسبتاً رقابتی است، زیرا هر اپلیکیشنی برای دیده شدن در فروشگاه‌های شلوغ تلاش می‌کند. بهینه‌سازی اپ استور (ASO) شامل بهبود نمایش اپلیکیشن‌ها در نتایج جستجو و رتبه‌بندی نتایج است. برای وابسته‌ها، بهبود ترافیک و تعامل، و همچنین درآمد بالاتر.
چرا ASO مهم است؟ بیشتر کاربران اپلیکیشن‌های موبایل، اپلیکیشن‌ها را در اپ استورها جستجو می‌کنند. بدون داشتن دیده‌شدن، وابسته ها تعداد زیادی از کلیک‌های ارزشمند، نصب اپلیکیشن و درآمد وابسته را از دست می‌دهند.
کمپین‌های ASO در حوزه افیلیت، مزایای قابل‌توجهی دارند، از جمله:
- افزایش دیده‌شدن – اپلیکیشن‌ها در نتایج جست‌وجوی بیشتر و در تعداد بیشتری از جستارها ظاهر می‌شوند.
- بهبود نرخ تبدیل – صفحات بهینه‌شده، کارآمدتر بوده و شانس دانلود را افزایش می دهند.
- کاهش هزینه‌ها – به دلیل افزایش ترافیک ارگانیک، وابستگی به تبلیغات کاهش می‌یابد.
- اعتبار – صفحات اپلیکیشن‌ها همزمان با برند و تبلیغات مرتبط بهبود می‌یابند و حرفه‌ای‌تر می‌شوند.
فرایند ASO کاری نیست که فقط یک‌بار انجام شود. این فرایند مستقیماً با رقابت برای جذب ترافیک وابسته سروکار دارد. وابسته‌هایی که زمان خود را صرف بهینه‌سازی مداوم می‌کنند، همان‌هایی هستند که موفق می‌شوند. تنها هدف، جذب ترافیک نیست. ASO باعث ایجاد کاربرانی می‌شود که بازمی‌گردند.
برای وابسته‌های موبایلی، ASO نقش ضریب‌افزا دارد. حتی بهبودهای کوچک—مثل استفاده از آیکون بهتر یا انتخاب هوشمندانه‌تر کلمات کلیدی—می‌تواند نرخ تبدیل را بالا ببرد. در کسب‌وکاری که هر کلیک اهمیت دارد، همین پیشرفت‌های کوچک به معنای درآمد بیشتر است.
ASO چیست و چرا برای وابسته‌ها اهمیت دارد
بهینه‌سازی اپ استور (ASO) مجموعه‌ای از استراتژی‌ها است که با هدف بهبود رتبه‌بندی و دیده شدن اپلیکیشن‌ها در اپ استورهای مختلف انجام می‌شود. این بخش با توضیحات، عناوین، تصاویر، آیکون‌ها، کلمات کلیدی و توضیحات سروکار دارد. برای شرکت‌های وابسته به اپلیکیشن، این مهم‌ترین بخش قیف کسب درآمد است.
اگر به درستی انجام شود، ASO در بازاریابی وابسته موبایل تضمین می‌کند که یک برنامه به راحتی توسط کاربران بازیابی می‌شود زیرا از دید بهینه‌ای برخوردار است. این به معنای کلیک‌ها، نصب‌های بیشتر و درآمد قابل توجه حاصل از وابسته ها است. بدون ASO، حتی پرسودترین کمپین‌های تبلیغاتی هم در صورت عدم دیده شدن اپلیکیشن، با خطر عملکرد ضعیف مواجه می‌شوند.
در بازاریابی وابسته موبایل، ASO اعتماد ایجاد می‌کند. با تصاویر واضح و نظرات مثبت در فروشگاه‌های اپلیکیشن، کاربران تمایل بیشتری به خرید دارند. کاربران ASO از هزینه‌های بازاریابی کمتر و درآمد پایدار و شگفت‌آور خوب از اپلیکیشن لذت می‌برند. چیزی که احتمالاً متوجه آن نیستند این است که ASO چیزی بیش از کسب درآمد از کلیک است؛ بلکه ارزش هر کلیک را افزایش می دهد.
ارتباط بین ASO و تبدیل‌های وابسته
در بازاریابی وابسته، ضروری‌ترین اقدام، تبدیل توجه پایدار به یک هدف است. ASO به بهینه‌سازی فرآیند کمک می‌کند. وقتی کاربران برای یافتن برنامه‌ها جستجو می‌کنند، اولین چیزی که با آن مواجه می‌شوند، آیکون‌ها، عناوین و رتبه‌بندی‌های برنامه‌ها است. همه این عناصر محصول ASO هستند. اگر به اندازه کافی جذاب باشند، کاربران کلیک خواهند نمود. اگر صفحه فروش یک صفحه فرود کافی خوب داشته باشد، کاربر نصب را کامل می‌کند و به وابسته فروش پرداخت می‌شود.
چگونه ASO تبدیل‌ها را ایجاد می‌کند
هر سفری با مقداری دید آغاز می‌شود. برنامه‌هایی که دید بهتری در جستجوها دارند، بازدیدکنندگان بیشتری دریافت می‌کنند. تعامل به دنبال خواهد آمد. تصاویر قدرتمند، توضیحات، و کلمات کاربرمحور کاربران را درگیر نگه می‌دارند. عوامل کلیدی که ASO را با تبدیل‌های وابسته لینک می‌دهند شامل موارد زیر هستند:
- کلمات کلیدی – مخاطب درست را به صفحهٔ اپ می‌آورند.
- ایکون ها و اسکرین شات ها – توجه را جلب می‌کنند و فوراً ارزش را نشان می‌دهند.
- نظرات و رتبه – اعتماد ایجاد می‌کنند و تردید را کاهش می‌دهند.
- توضیحات – مزایا را به‌وضوح توضیح می‌دهند و تصمیم‌گیری را بهبود می‌بخشند.
چرا وابسته به این لینک نیاز دارد
وابسته‌ها بر اساس عملکرد کار می‌کنند. اگر کاربران دانلود نکنند، پاداشی وجود ندارد. تبلیغات پولی می‌توانند ترافیک ایجاد کنند، اما اگر صفحهٔ اپ ضعیف باشد، تبدیل کاهش می‌یابد. با ASO، هر بازدیدکننده شانس بیشتری برای تبدیل دارد.
به مثال توجه کنید:
- همان اپ با ASO بهینه‌شده ممکن است 2 نفر از 100 بازدیدکننده را تبدیل کند.
- همان اپلیکیشن با ASO بهینه شده ممکن است از هر 100 بازدیدکننده، 10 نفر را به مشتری تبدیل کند.
ASO در بازاریابی وابستهٔ موبایل فراتر از یک تاکتیک کوتاه‌مدت است. این کار ارزش بلندمدت ایجاد می‌کند.
دیده‌شدن بهتر به این معناست که ترافیک ارگانیک حتی زمانی که کمپین‌های تبلیغاتی متوقف می‌شوند ادامه پیدا می‌کند. این کار ارزش بلندمدت ایجاد می‌کند. دیده‌شدن بهتر به این معناست که ترافیک ارگانیک حتی زمانی که کمپین‌های تبلیغاتی متوقف می‌شوند ادامه پیدا می‌کند. وابسته‌ها از نصب‌های غیرفعال بهره‌مند می‌شوند، که ROI کلی را افزایش می‌دهد.
ارتباط عمیق بین ASO و تبدیل‌های وابسته وجود دارد. وابسته‌هایی که ASO را به‌عنوان موتور رشد در نظر می‌گیرند، بیش از کلیک‌ها را می‌بینند – آنها کاربران واقعی و سود واقعی را می‌بینند. این کار کمپین‌ها را کارآمد، پایدار، و سودآور می‌کند.
استراتژی های کلیدی ASO
وابسته‌ها زمانی موفق می‌شوند که ابزارهای درست را به‌کار ببرند. ASO چندین استراتژی ارائه می‌دهد که مستقیماً دیده‌شدن و تبدیل‌ها را بهبود می‌دهد. این‌ها پیچیده نیستند. آنها گام‌های کوچک و تکرارشونده‌ای هستند که تفاوت بزرگی ایجاد می‌کنند.
1. بهینه‌سازی کلمات کلیدی
کلمات کلیدی هسته اصلی ASO هستند. وابسته ها باید در مورد آنچه کاربران در فروشگاه‌های اپلیکیشن تایپ می‌کنند، تحقیق کنند. با افزودن این اصطلاحات به عناوین و توضیحات، پیدا کردن برنامه‌ها آسان‌تر می‌شود.
نکاتی برای استفاده از کلمات کلیدی:
- از عبارات جستجوی با حجم بالا استفاده کنید.
- کلمات کلیدی عمومی و تخصصی را با هم ترکیب کنید.
- کلمات کلیدی را بر اساس روندها به‌روزرسانی کنید.
2. وضعیت بصری
کاربران در عرض چند ثانیه تصمیم می‌گیرند. جلوه‌های بصری قوی به برجسته شدن برنامه‌ها کمک می‌کنند. آیکون‌ها، اسکرین‌شات‌ها و ویدیوهای پیش‌نمایش باید حرفه‌ای به نظر برسند. آنها باید مزایای واقعی برنامه را نشان دهند.
- آیکون‌ها باید ساده و واضح باشند.
- اسکرین‌شات‌ها باید ویژگی‌ها را در عمل نشان دهند.
- ویدیوها اعتماد را افزایش می‌دهند و به سرعت توضیح می‌دهند.
3. امتیاز دهی و نظرات
نظرات مثبت می‌توانند نرخ تبدیل را افزایش دهند. بازخورد مثبت کاربران را می‌توان از طریق وایسته بازاریابی جمع‌آوری کرد. وجود امتیازهای بالای ستاره‌دار می‌تواند به راحتی بی‌میلی به ارائه بازخورد را از بین ببرد. پاسخگویی به بازخوردهای منفی می‌تواند قابلیت اطمینان را نشان دهد.
4. A/B تست کردن
نتایج بزرگ می‌توانند از تغییرات کوچک حاصل شوند. وابسته می‌توانند ترکیب‌های مختلفی از عناوین، رنگ‌ها و تصاویر را آزمایش کنند تا بهترین موارد برای تبدیل مخاطب به مشتری را شناسایی کنند. عملکرد را می‌توان با آزمایش مداوم بهبود بخشید.
5. بومی سازی
ترجمه صفحات برنامه به زبان های مختلف امکان پذیر است. تبدیل های بالاتر را می توان توسط شرکت های وابسته که محتوا را برای مناطق خاص تنظیم می کنند به دست آورد.
6. ردیابی و تجزیه و تحلیل
وابسته‌هایی که محتوا را برای مناطق خاص تنظیم می‌کنند، می‌توانند به تبدیل‌های بالاتری دست پیدا کنند. بدون داده‌های مشخص، ASO چیزی بیش از حدس و گمان نخواهد بود.
چالش‌ها و بهترین شیوه‌ها
بیایید صادق باشیم، به‌ویژه برای کسانی که زمان و انرژی در ASO سرمایه‌گذاری می‌کنند، نتایج فوری نیستند. دیده‌شدن بهبود می‌یابد، اعتماد تقویت می‌شود، و تبدیل‌های اپ بیش از هر زمان دیگری بالا هستند. اما با این حال، مسیر موفقیت هرگز هموار نمی باشد.
چالش‌های کلیدی درASO
- اولین مورد در فهرست، رقابت است. میلیون‌ها اپ در فروشگاه‌های اپ وجود دارد و بسیاری از آنها، برای مثال، در دسته‌بندی‌های مشابه قرار دارند. حتی با وجود ترافیک خوب، اگر اپ شبیه سایر اپ‌ها باشد، نرخ تبدیل کاهش پیدا می‌کند.
- تغییر الگوریتم‌های فروشگاه. اپل اپ استور و گوگل پلی سیستم‌هایی برای بهبود نحوهٔ جای‌دهی اپلیکیشن‌ها دارند. یک وابسته ممکن است برای مجموعه‌ای از قوانین خاص بهینه‌سازی کند، اما پس از یک تغییر، موقعیتش سقوط کند.
- محدودیت قدرت وابسته. در بیشتر موارد، وابسته‌ها اختیار تغییر لیست اپ را ندارند. آنها نیازمند تمایل توسعه‌دهنده برای تغییر عناوین، توضیحات اپ و گرافیک‌ها هستند.
- فرایندی است که منابع را خسته می‌کند. شیوه‌های ASO چیزی نیستند که شما آنها را تعیین کنید و فراموش کنید. ASO نیازمند تحقیق مداوم، تست‌های دوره‌ای و تحلیل آنالیزی مربوط به نظرات و امتیازات اپ است.
بهترین روش ها برای وابسته ها
وابسته ها باید درک کنند که کاربران واقعاً به چه چیزی نیاز دارند. آنها باید تحقیقات کاملی در مورد کلمات کلیدی انجام دهند، محتوای بصری باید از نکته پشتیبانی کند و محتوا باید به راحتی و به طور جامع به سؤالات پاسخ دهد. ASO نه تنها نصب‌ها را ردیابی می‌کند. نرخ کلیک، کاربران از دست رفته، نرخ حفظ کاربر و سایر نقش‌های ASO باید مورد تجزیه و تحلیل قرار گیرند.
ترویج نظرات و ارزیابی‌ها مهم است. بازخورد مثبت، شاخص اصلی اعتماد است. وابسته ها و توسعه‌دهندگان اپلیکیشن می‌توانند روی یادآوری‌های ملایمی که به صورت استراتژیک در اپلیکیشن پیاده‌سازی شده‌اند، کار کنند تا بازخورد دریافت کنند. جریان ثابتی از رتبه‌بندی‌های چهار و پنج ستاره، رتبه‌بندی را افزایش و تردید در دانلود را کاهش می‌دهد.
پیگیری مهم است. برای اطلاع از تغییرات، وابسته ها باید وبلاگ‌ها و انجمن‌های ASO را مطالعه کرده و فروشگاه برنامه را بررسی کنند. ASO در ترکیب با سایر روش‌ها مؤثرتر است. کمپین‌های پولی رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی تأثیرگذار و وبلاگ‌های محتوای SEO به ایجاد ترافیک هدفمند کمک می‌کنند.
از وعده‌های غیرواقعی در تصاویر یا توضیحات برنامه استفاده نکنید. اپلیکیشن‌هایی که عملکردهای خود را نشان می‌دهند، مشتریان راضی‌تری را جذب می‌کنند. در بازاریابی وابسته موبایل، ASO همزمان یک چالش و یک فرصت می باشد. رقابت واقعی، تغییرات در الگوریتم و فقدان کنترل وجود دارد.
برنده شدن به معنای به دست آوردن مزایای سریع نمی باشد. این در مورد ایجاد آهسته تغییراتی است که منجر به تبدیل‌هایی می‌شود که سود بلندمدت ایجاد می‌کنند.
