Instagram es una de las redes sociales más populares y con mayor crecimiento en donde sus usuarios comparten sus opiniones a través de fotos y vídeos. Para ganar seguidores en Instagram las publicaciones deben ser vibrantes, creativas y relevantes.
En la actualidad no se puede tomar a la ligera la importancia de Instagram en los negocios y la vida cotidiana porque:
- Cuenta con 1.1 billones de usuarios registrados.
- Sube diariamente más de 80 millones de fotos nuevas.
- Instagram no solo es popular en los EE. UU., sino también en todo el mundo. El 75% de sus usuarios son de otros países. Últimamente el mayor aumento de usuarios se ha registrado en Europa y Asia.
- Solo en Rusia 18.5 millones de personas usan Instagram cada mes.
La publicidad en Instagram también tiene sus propias características únicas. La mayoría de los anuncios aparecen en publicaciones o comentarios etiquetados como «publicidad» y promueven la acción. Esto no se adapta a todo tipo de empresas. Por ejemplo, no es adecuado para empresas cuyas actividades estén relacionadas con la venta de productos B2B.
Las principales ventajas de Instagram para los anunciantes son:
- Publicidad dirigida barata pero altamente efectiva. Se puede especificar la audiencia a la que se mostrará el anuncio.
- Posibilidad de centrarse en la red social más popular del mundo: Facebook.
- Los usuarios de Instagram tienen 2.5 veces más probabilidades de hacer clic en los anuncios que en otro tipo de publicaciones.
- El rápido crecimiento en el número de suscriptores no muestra signos de desaceleración.
- Alta fidelidad de los usuarios de Instagram a las marcas. Según un estudio de GlobalWebIndex, los instagrammers se suscriben de manera activa a las cuentas de la empresa.
Publicidad dirigida
La publicidad dirigida en Instagram es un anuncio a través del cual se puede elegir a la audiencia. En la configuración se puede especificar género, edad, educación, intereses, lugar de residencia, etc.
Como Instagram es propiedad de Facebook, utiliza los datos de los usuarios de Facebook rastreando el comportamiento de todos los usuarios en ambas redes sociales. Analiza lo que una persona está mirando o siguiendo, junto a sus gustos, pasatiempos y lugares visitados. Por lo tanto, determina con precisión qué usuarios coinciden con los parámetros seleccionados y luego muestra anuncios a esas personas.
Tipos de publicidad en Instagram:
- A través del perfil de Instagram.
- A través de una cuenta publicitaria en Facebook.
- A través de los bloggers.
El primer tipo de publicidad es el más relevante y efectivo. Pero, aunque los perfiles y la configuración de Instagram son más fáciles de entender que Facebook, es importante que el perfil del negocio esté vinculado a la página de Facebook de la empresa.
A través de un perfil de Instagram el anunciante debe seleccionar la publicación que va a promocionar. A continuación debe determinar los parámetros de publicidad, desde el público objetivo, hasta el presupuesto y la duración. Después Instagram verifica si la publicidad cumple con las reglas de la actividad publicitaria y a continuación se publica. Es importante tener en cuenta que en cualquier momento el anunciante puede detener y eliminar la promoción.
El segundo tipo de publicidad en Instagram implica lanzar publicidad dirigida a través de la cuenta de Facebook. Puedes configurar todos los parámetros necesarios del anuncio y también realizar un seguimiento de las estadísticas de las campañas publicitarias desde tu cuenta de Facebook.
El tercer tipo de publicidad implica el uso de bloggers. Es decir, el cliente paga a una persona famosa por mencionar el producto en su página de Instagram. Esta opción debe analizarse cuidadosamente porque existe el riesgo de que no sea efectiva.
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