Mikro-tərəfdaş kampaniyaları yerli görünüşü artırır: yerli bazarlara hədəflənmiş tərəfdaş kampaniyalarının yaradılması strategiyaları və üstünlükləri barədə tanış olun.
Yerli bazarlar üçün mikro-tərəfdaş kampaniyalarını necə yaratmaq olar
Tərəfdaş marketinqi dünyası dəyişmək üzrədir və qlobal bazardan daha çox yerli cəmiyyətlərə yönəlmiş mikro-tərəfdaş kampaniyaları getdikcə daha çox diqqəti cəlb edir. Bu format sizə auditoriyanızın etibarını qazanmağa, ideyaları daha tez sınaqdan keçirməyə və hətta böyük büdcə olmadan belə sabit gəlir əldə etməyə imkan verir.
Mikro-tərəfdaş kampaniyası nədir
Mikro-tərəfdaş kampaniyası qlobal miqyasda deyil, məhdud, konkret şəkildə müəyyən edilən auditoriyaya yönəlmiş tərəfdaş marketinqinin bir formasıdır. Klassik kiçik biznes modelləri üçün tərəfdaşlıq proqramı adətən geniş müştəri bazasına hədəflənsə də, mikro-tərəfdaş kampaniyaları kiçik sahələr və hətta yerli regionlar səviyyəsində işləyir.
Onların əsas xüsusiyyəti yerli kommunikasiya kanallarından istifadə etməkdir: kiçik bloqlar, sosial şəbəkə qrupları, mikro-influencerlər, hətta messencerlərdə tematik söhbətlər. Bunun sayəsində şirkətlər brend və istehlakçı arasında daha sıx əlaqə yaradır ki, bu da təkliflərin yerli bazarın tələblərinə daha yaxşı uyğunlaşmasına imkan yaradır.
Məsələn, bir ölkə hüdudlarında – konkret şəhər, region və ya məhdud biznes seqmenti üçün müxtəlif ssenarilər işə salına bilər. Bu, yanaşmanı mümkün qədər çevik edir: o, reklamçılara kiçik büdcələrlə fərziyyələri sınamağa və tez rəy əldə etməyə imkan verir. Eyni zamanda, tərəfdaşlar auditoriyanın inamını artıraraq və marka ilə alıcı arasında uzunmüddətli əlaqələr yaradaraq, nisbətən kiçik, lakin sabit müştəri axınlarından pul qazanmaq imkanı əldə edir.
Mikro-tərəfdaş kampaniyalarının köməyi ilə yerli bazarlara hədəflənmənin faydaları
Yerli bazarlara diqqət yetirmək mikrokampaniyalar üçün yeni səmərəlilik səviyyəsi açır. Genişmiqyaslı strategiyalardan fərqli olaraq, mikro-tərəfdaş kampaniyaları mədəni xüsusiyyətləri, regional vərdişləri və hətta konversiyaya birbaşa təsir edən mövsümi tendensiyaları nəzərə almağa imkan verir.
Əsas üstünlüklərdən biri büdcə vəsaitinə qənaətdir. Geniş auditoriya üçün əhəmiyyətli vəsait xərcləmək əvəzinə, şirkətlər sabit nəticələr əldə edərək məhdud hədəf qrupuna investisiya qoyurlar. Yerli kampaniyaların çox vaxt müştərilərlə daha uzunmüddətli münasibətləri təmin etməsi də vacibdir: təkrar alışlar və tövsiyələr brendin artıq özünü tanıtdığı yerlərdə daha yaxşı işləyir.
Çevikliyi də qeyd etmək lazımdır. Mikrokampaniyalar ətraf mühitdəki dəyişikliklərə asanlıqla uyğunlaşa bilir: tərəfdaşlar mesajları tez dəyişə, müxtəlif təşviq üsullarını sınaqdan keçirə və xərcləri optimallaşdıra bilər. Kiçik müəssisələr üçün bu, fərdi yanaşmadan istifadə edərək daha böyük oyunçularla bərabər şərtlərdə rəqabət aparmaq şansıdır. Nəticə hər bir tərəfin – brendin, tərəfdaşın və son istehlakçının faydalandığı effektiv ekosistemdir.
Necə başlamaq lazımdır
Yerli biznes üçün öz mikro-tərəfdaş kampaniyalarını başlamaq göründüyü qədər çətin deyil. Əsas ideya şəhərinizdə və ya bölgənizdə konkret auditoriyanın nəyə ehtiyacı olduğunu anlamaq və onların fəal şəkildə axtardığı məhsul və ya xidmətləri tam olaraq təklif etməkdir. Böyük kampaniyalar qlobal bazarlarla işləsə də, burada hər şey yerli sahələrə və mikro auditoriyalara yönəlib.
İlk addım cəmiyyətinizdə hansı məhsul və ya xidmətlərin tələb olunduğunu öyrənməkdir. Bunlar ola bilər:
- kafelər, çörəkxanalar və ya kiçik restoranlar,
- yerli elektronika və ya geyim mağazaları,
- gözəllik salonları, idman zalları və ya təhsil mərkəzləri,
- xidmət şirkətləri (təmir, çatdırılma, təmizlik).
Sadə alətlərdən istifadə edin: sosial şəbəkələr, yerli forumlar, Google xəritələr və müştəri rəyləri. Auditoriyanızın ehtiyaclarını nə qədər çox anlasanız, fərdiləşdirilmiş kampaniya yaratmaq bir o qədər asan olacaq.
Yerli bizneslər üçün tərəfdaş proqramına başlamaq üçün şirkət sahibi və ya brend ilə tərəfdaşlıq haqqında razılaşın. Yerli bizneslər çox vaxt sadə modellərlə maraqlanır:
- satış faizi (gətirdiyiniz hər bir müştəri üçün komissiya),
- hər perspektiv müştəri üçün sabit ödəniş (hər tamamlanmış əlaqə və ya sorğu),
- hibrid model (komissiya + kiçik bonus).
Şəffaf şərtləri müəyyən etmək vacibdir: komissiya dərəcəsi, ödəniş üsulları (bank köçürməsi, PayPal, mobil pulqabılar) və müddət — tərəfdaşlıq kukisinin müddəti. Kiçik biznes üçün tərəfdaşlıq proqramları böyük büdcə tələb etmir. Sadə kanallardan istifadə edin:
- Sosial şəbəkələr — coğrafi yerləşməyə uyğunlaşdırmaqla Facebook, Instagram, TikTok.
- Şəhərinizdə auditoriyaya malik yerli bloqlar və ya kiçik veb saytlar.
- Teleqram qrupları və ya Viber icmaları yerli sakinlər arasında populyardır.
İzləmə ilə flayerlər + QR kodları köhnə üsuldur, lakin oflayn bizneslər üçün effektivdir.
Misal: bir kafe QR kodu vasitəsilə ilk sifariş üçün pulsuz qəhvə təklif edir. Siz hər yeni müştəri üçün komissiya alırsınız və müəssisə daimi ziyarətçi axını əldə edir.
Mikro-tərəfdaşlıq kampaniyaları həmçinin yerli maraqlara uyğun məzmun yaratdığınız zaman ən yaxşı nəticə verir. Bunlar ola bilər:
- qısa video rəyləri (Instagram Reels, TikTok),
- yerli bloqlarda məqalələr (“Sizə yaxın idman zalını ziyarət etmək üçün 10 səbəb”),
- tövsiyə siyahıları (“Bölgədə ən yaxşı kafelər — bu link vasitəsilə endirim əldə edin”).
Məzmun auditoriyanın gündəlik həyatına nə qədər yaxındırsa, bir o qədər etibar artır. Və, əlbəttə ki, nəticələri izləmək lazımdır:
- linkiniz vasitəsilə nə qədər müştəri gəldi,
- çek üzrə orta məbləğ nə qədər idi,
- hansı kanallar ən yüksək konversiyanı təmin edib.
Zamanla siz miqyası genişləndirə bilərsiniz: paralel olaraq bir neçə mikro kampaniyaya başlayın, uğurlu olarsa, eyni anda bir neçə yerli şirkətlə işləyin. Uğurlu ssenarilərin nümunələri:
- Kiçik şəhərdə fitnes klubu: siz pulsuz sınaq dərsini təbliğ edirsiniz və satın alınan hər üzvlük kartı üçün faiz alırsınız.
- Yerli geyim mağazası: təbliğatınız vasitəsilə edilən hər satış üçün komissiya haqqında razılaşma əldə edirsiniz.
- İngilis dili kursları: linkiniz vasitəsilə gələn hər bir tələbə üçün bonus.
Yeni başlayanlar üçün məsləhətlər
- Eyni zamanda bir çox istiqaməti əhatə etməyə çalışmayın. Biri və ya ikisi ilə başlayın.
- Kiçik bazara diqqət yetirin – bu, mikro-tərəfdaşlıq kampaniyalarının əsasını təşkil edir.
- Ədalətli əməkdaşlıq şərtlərini təyin edin: şəffaf komissiya dərəcəsi etibarı artırır.
- Onlayn və oflayn üsulların birləşməsindən istifadə edin.
Beləliklə, hətta yeni başlayanlar da mikro-tərəfdaşlıq kampaniyalarına başlaya bilərlər. Düzgün yer seçimi, yerli şirkətlərlə müqavilələr, yaxşı düşünülmüş məzmun və sadə analitika güclü tərəfdaşlıq və sabit gəlir yaratmağa imkan verir.
Alternativ proqramlar
Mikro-tərəfdaşlıq kampaniyalarına başlamaq həmişə hər kəs üçün uyğun deyil. Bəzi hallarda yerli bazarlar çox mürəkkəb olur və ya kiçik müəssisələrin malik olmaya biləcəyi əlavə resurslar tələb edir. Belə hallarda hətta yüksək rəqabətli şəraitdə belə sabit gəlir gətirən alternativ sahələri nəzərdən keçirməyə dəyər.
Ən güclü seqmentlərdən biri iGaming-dir. Bu seqment kiçik bizneslər üçün çevik tərəfdaşlıq proqramları təklif edir və həmin proqramlar tərəfdaşlara tez bir zamanda işə başlamağa və oyunçuların aydın ölçülə bilən hərəkətləri müqabilində mükafatlar almağa imkan verir. Yerli mikro kampaniyalardan fərqli olaraq, bu tərəfdaşlıq proqramları yüksək komissiya dərəcələri, müxtəlif ödəniş üsulları və uzunmüddətli əməkdaşlıq qurmaq imkanı ilə tanınır.
Məsələn, bizim öz oyun layihəmiz tərəfdaşlara qlobal trafikə və adaptiv reklam alətlərinə çıxış imkanı verir. Bu o deməkdir ki, hətta yeni başlayanlar da tərəfdaşlıq proqramına qoşula və dərhal cəlb edilmiş istifadəçilərdən qazanmağa başlaya bilərlər.